얼쓰빕, 오후 2시에 열리고 32초 만에 끝나는 쇼핑
2026년 5월 6일 오후 2시. 얼쓰빕 프리오더가 열렸다. 5월 13일까지 일주일간 주문을 받는다. 오리지널 오가닉 빕 21종, 거즈빕 3종. 받아보는 건 7월 말이다.남편은 차콜, 브라운, 그린을 맡았다. 아내는 에크루크림과 카키를 잡았다. 들어간 지 32초 만에 결제를 끝냈는데도 아슬아슬했다.
여러 색을 장바구니에 담다가 하나라도 품절 뜨면 처음부터 다시였다. 뒤로가기? 누르는 순간 전부 날아간다.
“하다못해 턱받이 티켓팅도 하고 있다. 참나.”
이전 차수에선 서버가 터졌다. 화면이 안 넘어갔다. 1분도 안 돼서 품절이 떴다. 분노 섞인 댓글이 공식 인스타그램에 줄줄이 달렸다.
“하다못해 턱받이 티켓팅도 하고 있다. 참나.”
이전 차수에선 서버가 터졌다. 화면이 안 넘어갔다. 1분도 안 돼서 품절이 떴다. 분노 섞인 댓글이 공식 인스타그램에 줄줄이 달렸다.
이번 5월 프리오더는 기간 중 품절 없이 주문 가능하다는 후기가 돌고 있긴 한데, 오픈 직후 서버가 느려지는 건 여전하다.
이게 뭐하자는 건가 싶겠지만, 이 천 조각 한 장의 정가가 16,000원이고 중고로 70,000원에 팔리는 나라다. 이유가 있다.
얼쓰빕을 만드는 곳은 유크리에이트라는 회사다. 대표 이름은 오예은. 서울 안암동에 사무실이 있고, 성북동에 예약제 오프라인 매장 "얼스디아파트먼트"가 딱 하나 있다.
이게 뭐하자는 건가 싶겠지만, 이 천 조각 한 장의 정가가 16,000원이고 중고로 70,000원에 팔리는 나라다. 이유가 있다.
식물로 염색한 천 조각이 국민템이 된 과정
얼쓰빕을 만드는 곳은 유크리에이트라는 회사다. 대표 이름은 오예은. 서울 안암동에 사무실이 있고, 성북동에 예약제 오프라인 매장 "얼스디아파트먼트"가 딱 하나 있다.
인스타그램 팔로워 16만 명. 대기업이 아니다. 소규모 브랜드다.
이 작은 브랜드가 만드는 건 GOTS 인증 오가닉 코튼 100% 루프테리 원단에 식물염색을 한 턱받이다. 화학 염료를 안 쓴다. 무독성 도금 스냅으로 고정한다. 국내 생산이다.
“오빠가 색감 이쁘다고 한 거 얼쓰가 처음이에요.”
색상이 21종이다. 세이지그린, 멜론, 카키, 차콜, 에크루크림, 크림옐로우, 딥네이비, 코튼라벤더, 빈티지레드. 파스텔부터 진한 톤까지 깔별로 모으는 부모들이 수두룩하다.
이 작은 브랜드가 만드는 건 GOTS 인증 오가닉 코튼 100% 루프테리 원단에 식물염색을 한 턱받이다. 화학 염료를 안 쓴다. 무독성 도금 스냅으로 고정한다. 국내 생산이다.
“오빠가 색감 이쁘다고 한 거 얼쓰가 처음이에요.”
색상이 21종이다. 세이지그린, 멜론, 카키, 차콜, 에크루크림, 크림옐로우, 딥네이비, 코튼라벤더, 빈티지레드. 파스텔부터 진한 톤까지 깔별로 모으는 부모들이 수두룩하다.
여기에 이번 차수부터 2023년 FMH와 콜라보했던 달 거즈빕이 업그레이드돼서 돌아왔다. 크림, 베이지, 네이비 3종. 한여름용으로 거즈 소재를 원하던 부모들이 이걸 기다리고 있었다.
오프라인 매장 후기를 보면 분위기가 좀 다르다. 100% 예약제라 프라이빗하게 쇼핑할 수 있고, 직접 만져보고 사이즈 비교가 된다. 매장에만 있는 한정 색상도 있다.
오프라인 매장 후기를 보면 분위기가 좀 다르다. 100% 예약제라 프라이빗하게 쇼핑할 수 있고, 직접 만져보고 사이즈 비교가 된다. 매장에만 있는 한정 색상도 있다.
근데 예약 자리 빈 데 알림이 뜨면 이미 끝이다. 손 빠른 사람들이 왜 이렇게 많은 건지.
외부 참고 자료
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이번이 기존 가격 마지막이다, 가격 인상 예고가 만든 상황
이번 프리오더가 유독 관심을 받는 이유가 하나 더 있다.공식 인스타그램에 이런 공지가 올라왔다.
“지속적인 유가 상승으로 원부자재 제작비가 올라 가격 인상이 불가피합니다. 이번 차수까지는 이전과 동일한 가격입니다.”
오가닉 빕 개당 16,000원. 3개 세트 기프트박스 51,000원. 이 가격은 이번이 마지막이다. 다음 차수 예상 시기가 8월인데, 그때부터는 올라간다.
이 말 한마디에 원래 다음에 사려던 사람들이 "지금 안 사면 손해"로 바뀌었다. 내년에 출산 예정인 사람들까지 미리 주문을 넣기 시작했다. 아직 배 속에 있는 아이의 턱받이 색상을 고르는 거다.
“임신축하 선물이나 출산선물 뭐 해줄지 매번 머리 아팠거든? 근데 생각해보니까 얼쓰빕 프리오더 때 미리 사놓고 주면 개꿀이잖아.”
선물용으로 3개 세트면 5만 원 안쪽이다. 구하기 힘든 물건을 미리 준비해놨다는 것 자체가 센스라서, 이번 차수에 선물용까지 쟁여두는 사람들이 늘었다.
중고거래 앱에서 "얼쓰빕"을 검색하면 현실이 보인다. 중고나라 평균 거래가 27,150원. 최고가 70,000원. 당근마켓에는 오늘도 4장 일괄 80,000원, 장당 20,000원짜리 매물이 올라온다.
“타 판매자들이 프리미엄 붙여 파는 상품인 건 구매자분도 아시리라 생각듭니다.”
프리오더는 1년에 서너 번 열리고, 한번 주문하면 2~3개월 뒤에야 도착한다.
“지속적인 유가 상승으로 원부자재 제작비가 올라 가격 인상이 불가피합니다. 이번 차수까지는 이전과 동일한 가격입니다.”
오가닉 빕 개당 16,000원. 3개 세트 기프트박스 51,000원. 이 가격은 이번이 마지막이다. 다음 차수 예상 시기가 8월인데, 그때부터는 올라간다.
이 말 한마디에 원래 다음에 사려던 사람들이 "지금 안 사면 손해"로 바뀌었다. 내년에 출산 예정인 사람들까지 미리 주문을 넣기 시작했다. 아직 배 속에 있는 아이의 턱받이 색상을 고르는 거다.
“임신축하 선물이나 출산선물 뭐 해줄지 매번 머리 아팠거든? 근데 생각해보니까 얼쓰빕 프리오더 때 미리 사놓고 주면 개꿀이잖아.”
선물용으로 3개 세트면 5만 원 안쪽이다. 구하기 힘든 물건을 미리 준비해놨다는 것 자체가 센스라서, 이번 차수에 선물용까지 쟁여두는 사람들이 늘었다.
정가 16,000원이 중고에서 70,000원이 된다고?
중고거래 앱에서 "얼쓰빕"을 검색하면 현실이 보인다. 중고나라 평균 거래가 27,150원. 최고가 70,000원. 당근마켓에는 오늘도 4장 일괄 80,000원, 장당 20,000원짜리 매물이 올라온다.
“타 판매자들이 프리미엄 붙여 파는 상품인 건 구매자분도 아시리라 생각듭니다.”
프리오더는 1년에 서너 번 열리고, 한번 주문하면 2~3개월 뒤에야 도착한다.
지금 당장 아기한테 턱받이를 씌워야 하는데 석 달을 기다리라는 게 말이 안 되니까 웃돈을 주고 사는 거다.
한정 생산에 긴 대기. 이 구조가 프리미엄을 만들었다.
식물염색이라 대량생산 자체가 안 되는 것도 있다. 매번 염색 결과가 미세하게 다르다. 같은 "카키"를 주문해도 배치마다 색이 조금씩 다르다.
식물염색이라 대량생산 자체가 안 되는 것도 있다. 매번 염색 결과가 미세하게 다르다. 같은 "카키"를 주문해도 배치마다 색이 조금씩 다르다.
이게 단점이 될 수도 있는데, 오히려 "내 것만의 색"이라는 감성으로 받아들이는 부모들이 생겼다.
“물빠진 귤색이 되더라고!”
근데 공식 안내에는 이렇게 적혀 있다. “시간이 흐르며 자연스럽게 색이 바랩니다.” 퇴색이라고 안 했다. 변화라고 했다.
관리법을 지키면 크게 문제는 아니다. 찬물이나 미온수에 중성세제로 세탁하고 그늘에서 자연건조하면 색감이 오래 간다.
색이 빠지는 턱받이를 왜 사냐고 물으면
얼쓰빕의 유일한 단점으로 꼽히는 게 색빠짐이다. 식물염색이라 세탁할수록 색이 옅어진다. 처음엔 찐한 카키였는데 몇 달 지나면 연한 올리브가 된다.“물빠진 귤색이 되더라고!”
근데 공식 안내에는 이렇게 적혀 있다. “시간이 흐르며 자연스럽게 색이 바랩니다.” 퇴색이라고 안 했다. 변화라고 했다.
관리법을 지키면 크게 문제는 아니다. 찬물이나 미온수에 중성세제로 세탁하고 그늘에서 자연건조하면 색감이 오래 간다.
뜨거운 물에 빨거나 건조기 고온으로 돌리면 색이 확 빠지고 보풀도 심해진다. 과탄산소다나 표백제는 쓰면 안 된다. 처음 1~2회는 진한 색과 밝은 색을 나눠서 단독 세탁하는 게 좋다.
"쉰내가 잘 안 빠진다"는 후기도 있다. 타올 소재 특성상 통풍이 덜 되면 냄새가 남는다. 세탁 후 바로 널어서 완전히 말리는 게 핵심이다.
건조기를 돌린 후기도 꽤 있다. 보풀 걱정과 달리 "건조기 돌린 게 오히려 다림질 된 것 같아서 좋다"는 평도 있었다. 다만 공식 입장은 자연건조 권장이다. 줄어듦은 크지 않지만 라벨 손상은 있을 수 있다.
미리 해둬야 할 것. earthstore.kr에서 회원가입을 해놓고 배송지, 결제 수단까지 등록해둬야 한다. 사려는 색상도 미리 정해놔야 한다. 오픈 후에 고민하면 시간 날린다.
결제는 신용카드가 빠르다. 앱카드 결제가 가장 간편하다는 후기가 많다. 무통장입금도 가능한데 속도 면에서 불리하다.
하나의 주문서에 담은 물건은 전부 완성돼야 같이 발송된다. 오가닉 빕과 거즈빕을 같이 담으면, 거즈빕이 나중에 완성되는 경우 전체 배송이 밀릴 수 있다. 빨리 받고 싶으면 종류별로 주문서를 나눠야 한다.
배송은 7월 말 출고 시작이고, 출고 시작일로부터 4~6주 소요된다. 넉넉잡으면 8월에서 9월 사이에 받는다고 보면 된다.
"쉰내가 잘 안 빠진다"는 후기도 있다. 타올 소재 특성상 통풍이 덜 되면 냄새가 남는다. 세탁 후 바로 널어서 완전히 말리는 게 핵심이다.
건조기를 돌린 후기도 꽤 있다. 보풀 걱정과 달리 "건조기 돌린 게 오히려 다림질 된 것 같아서 좋다"는 평도 있었다. 다만 공식 입장은 자연건조 권장이다. 줄어듦은 크지 않지만 라벨 손상은 있을 수 있다.
프리오더 구매 팁, 이번에 처음 도전하는 사람들을 위해
이번 프리오더 기간은 5월 6일 오후 2시부터 5월 13일 오후 2시까지다. 기간 중에는 품절 없이 주문 가능하다는 게 기존 구매자들의 후기다. 다만 오픈 직후에 서버가 몰려서 느려지는 건 감수해야 한다.미리 해둬야 할 것. earthstore.kr에서 회원가입을 해놓고 배송지, 결제 수단까지 등록해둬야 한다. 사려는 색상도 미리 정해놔야 한다. 오픈 후에 고민하면 시간 날린다.
결제는 신용카드가 빠르다. 앱카드 결제가 가장 간편하다는 후기가 많다. 무통장입금도 가능한데 속도 면에서 불리하다.
하나의 주문서에 담은 물건은 전부 완성돼야 같이 발송된다. 오가닉 빕과 거즈빕을 같이 담으면, 거즈빕이 나중에 완성되는 경우 전체 배송이 밀릴 수 있다. 빨리 받고 싶으면 종류별로 주문서를 나눠야 한다.
배송은 7월 말 출고 시작이고, 출고 시작일로부터 4~6주 소요된다. 넉넉잡으면 8월에서 9월 사이에 받는다고 보면 된다.
출산율이 올라가고 있다, 이 시장은 더 커진다
2025년 출생아 수가 25만 4,500명이었다. 전년보다 1만 6,100명 늘었다. 증가율 6.8%. 15년 만에 가장 큰 증가 폭이었다.합계출산율도 0.80명으로 4년 만에 반등했다. 2026년 들어서도 1월 11.7%, 2월 13.6%로 증가세가 이어지고 있다.
유통업계가 이 흐름을 놓칠 리 없다. 무신사 키즈 카테고리 거래액이 전년 대비 35% 늘었다. 무신사 스탠다드 키즈 오프라인 매출은 6.7배 성장했다.
유통업계가 이 흐름을 놓칠 리 없다. 무신사 키즈 카테고리 거래액이 전년 대비 35% 늘었다. 무신사 스탠다드 키즈 오프라인 매출은 6.7배 성장했다.
헤지스가 키즈 공식 홈페이지를 새로 열었고, 글로벌 브랜드 아르켓도 아동 컬렉션을 확대했다. 보리보리에서는 인당 객단가가 25% 올라갔다.
아이가 늘면서 수요가 커지는데, 한 명당 쓰는 돈도 줄지 않고 있다. 프리미엄 제품 매출 비중이 63%까지 올라간 상황에서 출생아까지 늘고 있으니, 얼쓰빕 같은 감성 프리미엄 브랜드한테는 양쪽 다 올라가는 국면이다.
코니, 오브마이온, 어노트프롬, 얼리틀. 대안 브랜드들도 있다. 코니는 가성비가 좋고, 오브마이온은 디자인이 예쁘고 건조기에 강하다.
아이가 늘면서 수요가 커지는데, 한 명당 쓰는 돈도 줄지 않고 있다. 프리미엄 제품 매출 비중이 63%까지 올라간 상황에서 출생아까지 늘고 있으니, 얼쓰빕 같은 감성 프리미엄 브랜드한테는 양쪽 다 올라가는 국면이다.
코니, 오브마이온, 어노트프롬, 얼리틀. 대안 브랜드들도 있다. 코니는 가성비가 좋고, 오브마이온은 디자인이 예쁘고 건조기에 강하다.
근데 이 중에서 "빕케팅"이라는 단어까지 만들어낸 건 얼쓰빕뿐이다. 단어가 생겼다는 건 현상이 됐다는 뜻이다.
“잊을만하니 도착한 얼쓰빕.”
까먹을 때쯤 택배가 온다. 종이와 노끈으로 심플하게 포장된 빕을 꺼내서 아기한테 씌운다. 색감이 사진보다 실물이 더 예쁘다는 후기가 많다. 어떤 옷에든 맞는 톤이라 그냥 매일 씌운다.
하루에 턱받이를 3~4개씩 갈아야 하는 침쟁이 시기에는 흡수력이 좋고 건조가 빨라야 한다. 사이즈가 넉넉해서 엎어져 있는 아기 앞에 넓게 깔아주면 침을 잘 받아낸다. 0세부터 5세까지 프리사이즈라 오래 쓸 수 있다.
오늘 오후 2시, 누군가는 아직 이름도 못 정한 아기를 위해 색상을 고르고 있었다. 세이지그린이 나을까, 카키가 나을까. 서버가 느려지는 사이에 그 고민이 사치처럼 느껴졌다가, 다시 간절해졌다가, 결제 완료 화면이 뜨는 순간 전부 괜찮아졌다.
석 달을 기다리게 하는 턱받이
주문 완료 화면을 캡쳐해서 단톡방에 올린다. "성공"이라는 글자 하나에 축하 이모티콘이 줄줄이 달린다. 아직 오지도 않은 물건이다.“잊을만하니 도착한 얼쓰빕.”
까먹을 때쯤 택배가 온다. 종이와 노끈으로 심플하게 포장된 빕을 꺼내서 아기한테 씌운다. 색감이 사진보다 실물이 더 예쁘다는 후기가 많다. 어떤 옷에든 맞는 톤이라 그냥 매일 씌운다.
하루에 턱받이를 3~4개씩 갈아야 하는 침쟁이 시기에는 흡수력이 좋고 건조가 빨라야 한다. 사이즈가 넉넉해서 엎어져 있는 아기 앞에 넓게 깔아주면 침을 잘 받아낸다. 0세부터 5세까지 프리사이즈라 오래 쓸 수 있다.
오늘 오후 2시, 누군가는 아직 이름도 못 정한 아기를 위해 색상을 고르고 있었다. 세이지그린이 나을까, 카키가 나을까. 서버가 느려지는 사이에 그 고민이 사치처럼 느껴졌다가, 다시 간절해졌다가, 결제 완료 화면이 뜨는 순간 전부 괜찮아졌다.
Q&A
Q1. 프리오더 기간 중에 품절이 나는가?
기존 구매자 후기 기준, 프리오더 기간(5/6~5/13) 안에는 품절 없이 주문할 수 있었다. 다만 오픈 직후 서버가 느려지는 건 감수해야 한다. 오후 2시 정각이 부담되면 30분~1시간 뒤에 들어가도 된다.Q2. 프리오더를 놓쳤다. 다음 기회는 언제인가?
보통 3~4개월 간격이다. 이번이 5월이니 다음은 8월쯤 예상. 다만 다음 차수부터 가격이 인상된다. 얼쓰 인스타그램(@earthstore.kr) 팔로우해두면 공지를 놓치지 않는다.Q3. 색빠짐이 심한가?
찬물에 중성세제로 세탁하고 자연건조하면 크게 신경 쓸 정도는 아니다. 뜨거운 물이나 건조기 고온 세팅은 색을 확 빼고 보풀도 만든다. 처음 1~2회는 진한 색과 밝은 색 나눠서 단독 세탁을 권장한다.Q4. 출산선물로 줄 때 어떤 색이 무난한가?
에크루크림, 카키, 세이지그린이 가장 많이 추천된다. 아기 옷이 대부분 밝은 톤이라 이 세 가지는 어떤 옷에든 맞는다. 3개 세트 기프트박스가 51,000원이라 선물용으로 가격도 적당하다.Q5. 비슷한 대안 브랜드는 뭐가 있나?
코니는 가성비와 흡수력이 좋다. 오브마이온은 디자인이 예쁘고 건조기에 강하다. 어노트프롬은 감성이 비슷하다. 다만 얼쓰빕의 식물염색 색감과 브랜드 감성을 대체할 수 있는 건 아직 없다는 게 써본 사람들의 공통 평가다.외부 참고 자료
- 얼쓰빕 공식 홈페이지 earthstore.kr — 프리오더 주문, 색상, 가격 확인
- 얼쓰빕 5월 프리오더 상세 공지 Instagram — 21종 색상, 거즈빕 3종, 배송 일정, 가격인상 안내 원문
- 뉴시스 “출산율 반등에 아동 시장 커진다, 유통업계 키즈 라인 확대” — 출생아 6.8% 증가, 무신사 키즈 35% 성장 등 시장 데이터
- 한국경제 “한 아이에 올인, 프리미엄 육아 시장 폭풍 성장” — 프리미엄 매출 비중 63%, VIB 소비 트렌드 근거
- 얼쓰빕 FMH 콜라보 달 거즈빕 복각 공지 Instagram — 오가닉 거즈빕 업그레이드 복각 안내 및 가격인상 예고 원문
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